3Bの法則、「広告業界で常識」や「広告の有名な基本法則」ばかりで出典や引用元が見当たらないので調べると、David Ogilvy（デイヴィッド・オグルヴィ 広告の父と呼ばれている）が提唱者だと紹介する中国語のサイトが複数あった。ただしそれらのサイトで明確な出典は示されておらず真偽不明に終わる。
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会話
David Ogilvyの著作を要約している（と思われる）英語圏のサイトを読んでみると、3Bの法則とは相容れないような主張をしているようだ。例えば、”Nobody has ever built a brand by imitating somebody else’s advertising” （何者も他者の広告を模倣してブランドを築いたことはない）
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また、David Ogilvyは広告の中でも画像に関する主張よりコピーに関する主張がメインであるようだ。David Ogilvyが3Bの法則の提唱者であるとはあまり思えない。
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となると結局誰が提唱者かはっきりとしない。Google検索で3Bの法則を調べると、ネット上で確認できる日本語の言及は（恐らく）1991年の社会学の論文が最も古く「広告の有名な基本法則」として特に文献を示さず紹介している。これより古い広告についての文献を漁れば元を辿れる、かもしれない。
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ちなみに3Bの法則はABCの法則ということもあるようだ。 Beast→Animal Beauty→Beauty Baby→Child