3Bの法則、「広告業界で常識」や「広告の有名な基本法則」ばかりで出典や引用元が見当たらないので調べると、David Ogilvy（デイヴィッド・オグルヴィ 広告の父と呼ばれている）が提唱者だと紹介する中国語のサイトが複数あった。ただしそれらのサイトで明確な出典は示されておらず真偽不明に終わる。